水もコップもいらない。外出先の口内リフレッシュ「オクチ泡マウスウォッシュ」
マウスウォッシュといえば、洗面台で使い、水ですすぐもの。そんなイメージをくつがえすような口腔ケアアイテムが、ビタットジャパンの「オクチ泡マウスウォッシュ」です。水もコップも使わず、外出先でも取り入れやすいというこのアイテム。一体どのような発想から生まれ、どんな使い心地を目指して開発されたのでしょうか。
今回は、株式会社ビタットジャパンの商品企画部・水島さんに、その背景とこだわりを伺いました。
育児雑貨のパイオニアが着目した「汚れを可視化する」独自性
＿＿おしりふきのフタ「Bitatto」で有名なビタットジャパン様が、2018年に口腔ケア市場へ参入されたきっかけはなんでしょうか？
「弊社は2010年設立で、2020年に現在のビタットジャパンに社名変更いたしました。もともとはおしりふきのフタ『Bitatto』などベビー用品からスタートした会社です。私たちは『ありそうでなかった！』という『オンリーワンの商品づくり』をモットーにしています。
2018年の口腔ケア参入も、お口の中のタンパク質を固めて可視化する『オクチシリーズ』の技術との出会いがきっかけでした。この『茶色い汚れが目に見える』というギミックが、多くのお客様から面白いと大きな反響をいただいたのです」（水島さん／以下同）
水も洗面台もいらない！「オクチ泡マウスウォッシュ」誕生の秘密
＿＿今回の新商品「オクチ泡マウスウォッシュ」の特徴を教えてください。
「全5種類（※2026年10月現在）を展開するオクチシリーズですが、この『オクチ泡マウスウォッシュ』は新しい習慣を提案する商品です。一番の特徴は、お口にふわっとした泡を直接プッシュして使い、使用後はティッシュに出すだけで完了する点にあります。
水やコップはもちろん、洗面台すら不要です。1回2プッシュで約50回分、1プッシュなら約100回分使え、バッグにすっきり収まる50ミリリットルのコンパクトサイズに仕上げました」
刺激が苦手な人へ。液だれを防ぐ濃密泡とフルーティーな風味づくり
＿＿洗面台いらずとは驚きです！開発で特にこだわった点や苦労された点はどこですか？
「まず泡の質感です。液だれしにくく、舌の上にとどまりやすいふわっとした泡にすることで、口臭の原因となる舌まわりまで一緒にケアできるようにしました。またオクチシリーズの”売り”である『美味しさをベースにすること』にもこだわっています。一般的なマウスウォッシュはミントや刺激が強く、辛くて苦手という方も多いですよね。
そこで、ノンアルコールで辛くない美味しいフレーバー開発に苦労しました。今回、デザート感覚で楽しめる、爽やかな『レモン』と華やかな『ピーチフローラル』をご用意しました。オーラルケアの『辛くて我慢するもの』というイメージを、手軽で楽しい習慣に変えたいという強い思いがありました」
ランチ後や商談前のスキマに。働く毎日に寄り添うクイックケア
＿＿確かに、これなら楽しく続けられそうです。他社製品と比較した強みについてもお聞かせください。
「最大の強みは『時と場所を選ばずにその場でケアできる』機動性です。オフィスでのランチ後やコーヒー後、打ち合わせ前など、席を立たずにサッとその場でケアができます。水ですすすぐ必要がないため、新幹線や飛行機、ドライブ中の車内など、洗面台が使えないシーンで大活躍します。
オフィスや出先で忙しく過ごす30代から50代の女性にこそ、ポーチに忍ばせて手軽にリフレッシュしていただきたいですね」
＿＿おしりふきのフタのように、日常の「ちょっとした不便」をオンリーワンのアイデアで解決する精神が息づいていますね。
「ありがとうございます。これからも私たちは『オンリーワンの商品づくりと企画力』を大切に、毎日の暮らしが快適で楽しくなる商品をお届けしていきます」
不便の解消から生まれた1本が、外出先での過ごし方を身軽にする
今回は株式会社ビタットジャパンの水島さんにお話を伺い、オクチシリーズの最新作であるオクチ泡マウスウォッシュについてご紹介しました。
洗面台不要でその場でお口のニオイをケアできる画期的な泡マウスウォッシュ。ビタットジャパンが誇るオンリーワンの企画力は、これからも私たちの日常に「ありそうでなかった！」ハッピーな驚きと、快適な新習慣を届けてくれそうです。
＜取材協力先＞
株式会社ビタットジャパン
商品企画部 水島 朋実 様
所在地：東京都小平市小川西町3-19-16
企業公式サイト：https://www.bitatto-japan.com/
商品URL：
https://www.bitatto-japan.com/business/26273/
https://okuchi-bitattojapan.com/archives/1751
＜取材・編集＞
健タメ！編集部
