ファミマで買える本格韓国コスメ【hana by hince】人気雑誌で1位獲得！こだわりを取材

2026.02.03

Beauty

「本格的な韓国コスメが、ファミリーマートで買える」

手軽さが魅力のコンビニにおいて、近年はスキンケアやメイクアイテムにも高い品質や完成度が求められるようになりました。

そこで今回は、韓国コスメブランド・hince（ヒンス）と共同開発した、hana by hince（ハナバイヒンス）を手がける、株式会社ファミリーマート商品本部 CW・雑貨部商品担当の上村朋美さんを取材。

イチオシ商品である「レイヤーフィットクッション」の開発背景や商品に込めた思いについてお話をうかがいました。

コンビニで買えるのに、満足度の高い本格コスメ

＿＿まずは、今回「hana by hince」シリーズを展開することになった背景を教えてください。

「ファミリーマートでは、日常の中で気軽に手に取れて、なおかつ満足度の高い商品を提供したいと考えています。美容アイテムについても同じで、コンビニという身近な場所だからこそ、品質に妥協しない商品づくりが必要だと感じていました」（上村さん／以下同）

＿＿その中で、hinceとの共同開発に至った理由は何だったのでしょうか？

「hinceは『Mood-Narrative』というコンセプトのもと、一人ひとりの個性や美しさを引き出すメイクを提案しているブランドです。その考え方が、私たちが目指す“自分らしさを大切にできる商品”という方向性と合致しました」

＿＿「hana by hince」はhinceの姉妹ブランドですが、どのような位置づけですか？

「『hince』の製品クオリティはそのままに、コンビニならではの手軽さでお試しいただけるブランドです。使いやすい発色の良さや粉飛びしない使用感、手に取りやすい低価格帯、持ち運びやすいミニサイズで展開することで、メイクに興味を持ち始めた方にもお買い求めいただきやすくなっています」

＿＿誰にでも、気軽に手に取れるのは嬉しいですね。コンビニで販売するコスメのなかでもhana by hinceはラインナップが豊富な印象です。

「はい。ベースメイクからポイントメイクまで、毎日のメイクアップが楽しくなるよう、全8種23品を展開しています。必要なものを必要な分だけ選べる点も、コンビニコスメならではの魅力だと思います」

（※ 8種23品は限定品を除いた数になります。限定品を入れると9種27品となります）

＿＿今人気上昇中の商品「レイヤーフィットクッション」の特徴を教えてください。

「レイヤーフィットクッション02ナチュラルのカラーは、とくにご好評をいただいています。薄付きでありながら、気になる肌悩みをしっかりカバーできる点が大きな特徴です。

さっと塗るだけでなめらかに肌にフィットし、透明感のある仕上がりを目指しました」

＿＿カラー設計にも工夫があるそうですね。

「健康的なナチュラル肌に見えるようなカラーを選定し、ツヤ感を意識しつつカバー力がある仕立てにしました」

＿＿発売後の反響はいかがでしょうか。

「発売以降、多くのお客さまからご好評をいただいています。売上は昨年比で1.3倍以上を記録しており、特に10代・20代のお客さまのメイク化粧品の客層構成比が、昨年対比で1.5倍以上になるなど、非常に好調に推移しています」

＿＿「LDK the Beauty」での評価も話題になっていますね。

「ありがとうございます。『LDK the Beauty 2025年6月号』のクッションファンデーション部門で第1位を獲得できたことは、開発チームにとって大きな励みになりました。専門家の方々も参加した検証で評価いただけた点は、自信につながっています」

今回は株式会社ファミリーマートの商品本部 CW・雑貨部商品担当の上村朋美さんにお話を伺い、「hana by hince レイヤーフィットクッション」をはじめとするシリーズの開発背景や、商品づくりへのこだわりについて紹介しました。

品質に妥協せず、コンビニという日常の場から新しい美容体験を届ける姿勢が、多くのお客さまの支持につながっています。今後も身近で頼れる存在として、毎日のメイクに寄り添っていくことが期待されます。

＜取材協力先＞
株式会社ファミリーマート
商品本部 CW・雑貨部商品担当　上村朋美さん
所在地：東京都港区
企業公式サイト：https://www.family.co.jp/company.html
商品URL：https://www.family.co.jp/goods/hanabyhince.html
＜取材・編集＞
健タメ！編集部