「すっぴん以上、メイク未満」美容液成分99％のシルキーカバーで脱・頑張るメイク

2026.04.10

Beauty

年齢を重ねるにつれ、肌の悩みは増えるものの、毎日のメイクで肌への負担を感じている方も多いのではないでしょうか。

そこで今回は、化粧品の通信販売を行うアプロス株式会社のWEBマーケティング担当の松藤さんにお話を伺います。

大人の肌悩みに寄り添う化粧下地「シルキーカバー」が開発された背景や、同社のモノづくりへのこだわりについて取材しました。

「頑張らない日のキレイ」をどう作るか

＿＿まずは、御社の事業内容と今回ご紹介いただく商品の概要について教えてください。

「弊社は、主に通信販売を通じて化粧品をお客様にお届けしている会社です。親会社は医薬品や生活全般に関わる事業を手掛けており、原料の製造なども行っています。今回ご紹介する『シルキーカバー』は、スキンケアではなくメイクアップに分類される化粧下地です」（松藤さん／以下同）

＿＿どのようなコンセプトで作られたのでしょうか？

「『すっぴん以上、メイク未満』というコンセプトです。普段あまりお化粧をしない方でも綺麗な状態でいたいというニーズに応え、『頑張らない日のキレイも、頑張る日のキレイも叶える』ことを目指して開発しました」

＿＿商品の具体的な特徴について教えてください。

「ひと塗りで毛穴や小じわをカバーし、くすみをなくして肌をトーンアップできるのが大きな特徴です。また、皮脂吸着効果によってテカリを抑え、肌をサラサラな状態に保ちます。3種類の大きさの微粒子パウダーを配合しているため、少量でもしっかりと仕上がります」

＿＿開発において、特にこだわったポイントや苦労した点はありますか？

「一番のこだわりは『使用感』です。実は、一般的な化粧下地に配合されることが多い日焼け止め成分の酸化亜鉛を、あえて配合していません。

酸化亜鉛を入れると使用感が悪化したり、白浮きしやすくなったり、肌にきしみや乾燥感が出たりするためです。毛穴詰まりの原因にもなりかねないため、肌への優しさと使い心地を最優先しました」

＿＿成分の構成にも秘密があるのでしょうか？

「はい。成分の約99%が美容液成分でできています。皮脂吸着成分に加えて、7種類の潤い成分をバランス良く配合しており、夏はサラサラ、冬は保湿もできる設計にしています。

鉱物油・タール色素・石油系界面活性剤・香料・紫外線吸収剤など刺激になりやすい成分を使用しない、5つの無添加にもこだわっています。毎日使うものだからこそ、肌への負担を最小限に抑える工夫をしています」

＿＿実際にご使用になったお客様からの反響はいかがですか？

「ありがたいことに、お客様からは『手放せない』という嬉しいお声をいただいています。『なめらかでスルッとした塗り心地にびっくり』『毛穴や凹凸がフラットに見える』『少量で肌のコンディションが整う』など、使用感に大変ご満足いただいています。

もちろん、感じ方には個人差がありますが、販売実績はこれまでに500万個（※1）を突破しています。また、日本一売れている化粧下地として9年連続No.1（※2）、モンドセレクションには11年連続で金賞（※3）の評価をいただいているのも、我々の誇りです」

（※1）2025年4月30日時点での販売累計（シルキーカバーオイルブロック実績含む）
（※2）2016～2024年化粧下地（通販部門・単品別売上）TPCマーケティングリサーチ（株）調べ（シルキーカバーオイルブロック実績含む）
（※3）2014～2024年（シルキーカバーオイルブロック実績含む）

＿＿最後に、今後の展望についてお聞かせください。

「これまでは新聞広告などのオフラインが中心で、70代以上のお客様を中心にご愛用いただいておりました。今後はウェブでの展開にも力を入れ、年代を問わず広くアプローチしていきたいと考えています。

さらに、本製品はメンズメイクの分野でも活用していただけると考えています。色がついていないため、男性のお客様でも身だしなみの一貫として取り入れやすいアイテムです。

毎日のメイクが負担に感じる日でも、これひとつで気持ちが明るくなるような体験を、より多くの方にお届けできれば幸いです」

今回はアプロス株式会社の松藤さんにお話を伺い、化粧下地『シルキーカバー』について紹介しました。成分の約99%を美容液成分で構成し、あえて日焼け止め成分を外すことで極上の使用感を追求する姿勢に、製品開発への強いこだわりを感じました。

年齢や性別を問わず、誰もが手軽に自分らしい美しさを楽しめる社会を目指す同社の今後の展開に期待が高まります。

＜取材協力先＞
アプロス株式会社
担当者：課長松藤様
本社所在地：東京都中央区銀座1-16-1
企業公式サイト：https://www.apros.co.jp/
商品URL：
https://www.apros.co.jp/shop/products/W-SC10

＜取材・編集＞
健タメ！編集部