目のかすみ・ぼやけに。リピート率9割の食べるアイケアゼリー「朝のルテイン」が愛される理由
長時間のスマホやパソコン作業によって「夕方になるとピントが合いにくい」「文字がかすむ」といったお悩みを感じることがありますよね。
そこで、目のケアに特化したサプリメントのなかでも、驚きのリピート率と販売数を誇る商品があることをご存じでしょうか。
今回は、機能性表示食品「朝のルテイン」を開発した、一般社団法人健康長寿の安間さんにお話を伺い、大ヒット商品の裏側と開発のこだわりに迫ります。
利益より「結果」を求めて。サプリ専門生協から受け継いだDNA
＿＿まずは、一般社団法人健康長寿さんがどのような企業なのか教えていただけますか？
「私たちは『自分の健康は自分で守る』をモットーに、健康寿命の延伸をサポートするサプリメントを提供している団体です。もともとの母体は、都知事の認可を受けたサプリ専門の生活協同組合になります」（安間さん／以下同）
＿＿サプリ専門の生協とは珍しいですね。
「平成に入ってサプリメントブームが起きた際、一部の利益追求型の販売方法が社会問題になったことがありました。そこで、消費者主導で『安心・安全・結果の出る』商品を適正価格で届けるために立ち上げられたのがサプリ専門生活協同組合です。ただ、生協は地域制限や出資金のハードルがあるため、全国の悩んでいる方へ広くお届けするために一般社団法人健康長寿を設立しました」
ブルーベリーではなく「ルテイン」に着目した理由
＿＿そんな御社が、目の健康に着目した背景には何があったのでしょうか？
「私たちが開発を始めた約10年前、目のサプリメントといえばブルーベリーが主流でした。しかし、深く悩んでいる方からは『いまひとつ実感が薄い』という声も少なからずあったのです。そこで世界に目を向けてみると、アメリカやヨーロッパではすでに『ルテイン』が主流になっていました」
＿＿そこから「朝のルテイン」が誕生したのですね。
「はい。目でお困りの方のために、本当に実感できるものをゼロから作ろうと決意しました。成分には非常にこだわり、米国で特許を取得している最高級のフリー体ルテイン『FloraGLO』を採用しています。これを国内最高レベルの40mg配合し、さらに有害な光の刺激から目を守るゼアキサンチンも配合しました」
水なし・おやつ感覚で続く！91.3%がリピートするゼリー形状の秘密
＿＿成分への強いこだわりを感じますが、製品開発で一番苦労されたのはどんな点ですか？
「いかに『継続』していただくか、という点です。どんなに良い成分でも、続けなければ意味がありません。カプセルや錠剤だと飲むのが面倒になったり、水がないと飲めなかったりして挫折してしまう方が多いんです」
＿＿たしかに、サプリを飲み忘れて余らせてしまうのは“あるある”です。
「そこで私たちは、水なしでいつでもどこでも美味しく食べられるスティックゼリータイプを採用しました。一般的な油溶性ではなく吸収性の高い水溶性ルテインを使用し、味もフレッシュマンゴー風味にして、毎日のおやつ感覚で楽しみにしていただけるように工夫しています。さらに、美容成分として人気の『プラセンタエキス』も配合し、大人の女性の美と健康を多角的にサポートできるようにしました」
＿＿ゼリータイプで飲みやすいからこそ、リピート率91.3%という高い支持につながっているのですね。
「自分の健康は自分で守る」社会を目指して
＿＿最後に、今後の展望や目指している未来について教えてください。
「私たちの商品は、多くの専門家からも高い評価をいただいています。しかし、私たちの最終的な目標はサプリを売ることではなく、『目の不安を抱えた方が自立して健康を守れる社会』を作ることです。
現在もご注文の約10%はお電話からで、深刻に悩んでいる方からのご相談が多く寄せられます。私たちはネット通販でありながら、リアル店舗と同じように一人ひとりのお悩みにしっかりと寄り添い、納得いただいた上で製品をお届けしています。これからも『自分の健康は自分で守る』という前向きな方々を、本物の製品と誠実な対応でサポートし続けていきたいです」
大人のアイケアは美味しく手軽に。無理なく続ける新習慣
今回は一般社団法人健康長寿の安間さんにお話を伺い、目の健康をサポートする製品開発の裏側についてご紹介しました。
単なる成分の配合にとどまらず、「毎日無理なく続けられること」を第一に考えたゼリータイプの形状や味へのこだわりに、ユーザーへの深い思いやりを感じました。年齢に伴う目の悩みに真摯に向き合う同社の姿勢は、私たちの健やかな生活のヒントになりそうです。
＜取材協力先＞
一般社団法人健康長寿
理事 安間 文保 様
所在地：東京都渋谷区初台1-47-1 小田急西新宿ビル2F
企業公式サイト：https://ehitomi.com/
商品URL：https://shop.ehitomi.com/lp?u=lp-lutein-499_media_b
https://www.amazon.co.jp/dp/B0BTH8TQLV
＜取材・編集＞
健タメ！編集部
