「老け見え」は乾燥が原因!? 美容のプロが本気で作った“人生を動かす”1本6役のメンズBBクリーム

近年、パートナーの「老け見え」や「お疲れ顔」に悩む女性が増えています。実は、男性の肌トラブルの多くは「乾燥」が原因であることをご存知でしょうか。そんな大人の男性の肌悩みを解決すべく、化粧品検定特級・コスメコンシェルジュの資格を持つプロが、新たなスキンケアブランドを立ち上げました。

今回は、医薬部外品の「トーンアップBBクリーム」を開発した、株式会社ピースオブの代表取締役・笠井さんにお話を伺います。

「心のマスク」を脱ぎ捨てる。人生を前向きにとらえるコスメの原点

＿＿最近、パートナーのお疲れ顔や老け見えが気になっている女性読者が増えています。まずは今回、メンズコスメの開発に至った背景を教えてください。

「専門学校で非常勤講師をしていた時の経験が原点です。当時、ある男子学生がメイクをしていることに気づき声をかけたところ、『中学・高校の3年間をずっとマスクで過ごし、人前で素顔を見せるのが怖かった。でも、メイクを覚えたらマスクを取るのが怖くなくなった』と語ってくれたのです」（笠井さん／以下同）

＿＿それは大きな衝撃ですね。

「はい。その瞬間、雷に打たれたような衝撃を受けました。メイクは単なるお洒落ではない。一人の人間の止まっていた時間を動かし、行動や意識まで変えてしまう『勇気の装置』なのだと気づかされたのです」

＿＿そこから、大人の男性向けの製品開発にどう繋がっていったのでしょうか？

「周りにいる同世代の男性たちのことを思いました。30歳を過ぎてキャリアの先が見えてくる中で、『自分はこのまま人生をやり過ごすのか』という、うつうつとした焦燥感を抱えている方が多いと感じていました。若者が物理的なマスクに隠れていたように、大人も年齢や諦めという『心のマスク』を被っているのではないかと。

そこで、感傷や諦めを脱ぎ捨てて（shed）、新しい自分へと進化（evolve）してほしいという願いを込めて、ブランド『shed/evolve』を立ち上げました」

シミ・しわ・日焼けケアもこれ1本！無添加BBクリームの秘密

＿＿今回発売される「トーンアップBBクリーム」はどのような特徴があるのでしょうか？

「大きな特徴は、これ1本で『日焼け止め』『シミのケア』『顔色補正』

『保湿』『化粧下地』『しわのケア』という6つの機能を持っていることです。医薬部外品として、有効成分の『ナイアシンアミド』を配合しており、メラニンの生成を抑えてシミやそばかすを防ぐ効果が期待できます。

＿＿1本でそこまでカバーできるなら、パートナーにも勧めやすいですね。開発で苦労された点はありますか？

｢肌への優しさと機能性の両立です。紫外線吸収剤をはじめ、アルコール、合成着色料、パラベンなどは使用しない無添加処方にこだわりました。そのうえでSPF47、PA++という高い紫外線カット効果を実現し、どんな肌にもなじみやすいライトベージュの色味を追求するのはとても大変でした。サッとひと塗りでクマやくすみを隠し、顔の印象をパッと明るく見せてくれます」

テカるのに乾いてる？ 意外と知らない男性特有の肌トラブルと、それを補う潤い成分

＿＿男性の肌のケアにおけるポイントはありますか？

「実は、男性の肌は本人が思っている以上に乾燥しています。夕方になると額や鼻がテカって脂っぽくなる男性が多いですが、あの皮脂が出るのも『乾燥』が原因であることが多いのです」

＿＿テカリの原因が乾燥だとは驚きです！

「だからこそ『保湿』が欠かせません。今回のプロダクトには、高保湿型のアセチル化ヒアルロン酸Naや浸透型の加水分解コラーゲン末など、しっかりと保湿成分を配合しており、乾燥を防ぐ処方にしています」

ハウツー本からオンライン指導まで——美容初心者の男性を支える 「伴走型ブランド」 を目指して

＿＿株式会社ピースオブ様は、もともとコンサルティング事業をされているそうですね。

「はい。これまでコンサルタントとして『売れる仕組み』を作ってまいりました。その商品設計力と、コスメコンシェルジュとしての専門性を掛け合わせて開発したのが今回の商品です」

＿＿商品を販売して終わりではないと伺いました。

「美容は人生を輝かせるツールになり得ますが、多くの男性にとってまだ『使い方のわからない道具』です。『どのくらい塗ればいい？』『不自然に見えないか？』といった不安を抱え、一歩を踏み出せない人を一人も取り残したくないんです。

そのため、初心者向けのハウツー本や動画を提供したり、私自身がマンツーマンで教えるオンラインレッスンを開催したりと、徹底的な『伴走型ブランド』であることをお約束しています」

今日から始める“脱・お疲れ顔” 

今回は株式会社ピースオブの笠井さんにお話を伺い、トーンアップBBクリームについてご紹介しました。

単なる化粧品の枠を超え、大人の男性が自信を取り戻すために開発された本商品。使い方のわからない男性に寄り添う手厚いサポート体制からは、開発者の強い熱意が感じられました。「最近、夫の顔が疲れて見える」「もっと活き活きと仕事をしてほしい」と感じている方は、パートナーの新たな一歩を応援するきっかけとして、勧めてみてはいかがでしょうか。

＜取材協力先＞
株式会社ピースオブ
代表取締役 笠井 ゆうみ 様
所在地：愛知県名古屋市中村区名駅3-4-10 アルティメイト名駅1st2階
企業公式サイト：https://pieceof.co.jp/
商品URL：https://www.makuake.com/project/shedevolve-bbcream/

＜取材・編集＞
健タメ！編集部