「身だしなみ」としてのメンズメイク。男らしさを磨くBBクリーム

朝、鏡に映った自分の顔を見て、「なんか疲れて見える」と感じたことはありませんか。髪はセットするのに、シャツはしっかり選ぶのに、なぜか肌に対しては何もしない男性は多いのではないでしょうか。

顔の印象は第一印象を左右する最も重要な要素です。

本インタビューでは、メンズメイク市場に新しい風を吹き込むWOLG合同会社の代表社員・廣瀬さんに、フェイススタイリングBBクリーム開発の背景と想いについてお話を伺いました。

メイクの“中性的”なイメージを超えて

「正直、最初は男性のメイクに抵抗がありました。メイクと聞くと“中性的・女性的”という印象が強くて、どうしてもフルメイクを想像してしまっていたんです。

でも、よくよく調べてみると、メイクには“ライトメイク”という選択肢があることに気づきました。BBクリームを塗るだけ。それだけで十分なんです。

実際に試してみると、これはほぼ“スキンケアの延長”。保湿しながら紫外線対策ができて、肌を自然にきれいに見せられる。こんなに手軽なら、身だしなみの一部として取り入れても全く不自然じゃないと感じました。

髪をセットする。ネクタイを締める。香水をつける。その延長線上に“肌を整える”という行為があってもいい。これは市場ニーズの話ではなく、単に先入観の問題だったんだ、と気づいた瞬間でした」（廣瀬さん／以下同）

＿＿メンズメイク製品のなかでも、BBクリームを選んだのはどのような理由ですか？

「BBクリームは、スキンケアとメイクの中間的な存在です。毎日のルーティンに自然に組み込める。男性特有の悩みでよくある青ひげや毛穴、シミに対してカバー力がありながらも素肌感を失わない。

その点が、男性が求めるニーズにぴったり合致していました」

試行錯誤を重ねた開発

＿＿商品化までのご苦労はありましたか？

「相当大変でした。女性向けBBクリームは『しっかりカバーしてツヤッと仕上げる』というコンセプトが多いんです。でも男性が求めるのは、カバー力がありながら『バレない』『素肌っぽい』という相反する要件なんですよ。

色選びも課題でした。男性は『これだと浮くんじゃないか』と心配するんです」

＿＿その工夫が現在の商品に反映されているんですね。

「『色透過性』にこだわることにしました。クリームの質感を工夫して、素肌の色を引き立てながらもムラや肌トラブルはしっかりカバーできる設計に。

肌の常在菌バランスに着目したα—グルカンオリゴサッカリドや、ユズ果実エキスといった有効成分を配合することで、スキンケアの延長線上にある使用感を実現できました」

ユーザーの反応は予想を超えた

＿＿ユーザーの皆さんからはどのようなご反応ですか？ 

「予想を超える反響です。Amazonの男性用BBクリームギフト部門で1位（※）を獲得しました。購入者の約80パーセントがメイク未経験の男性で、特に30代から50代の反応が嬉しいです。

高島屋大阪店のメイク体験イベントでも、参加者の約8割が30代以上で、満足度は97パーセント。『若い人の文化だと思っていたが、やってみたらすごく自然でむしろ大人にこそ必要かもしれないと感じた』という声も聞かれました」

（※）2025年3月末時点

＿＿その自信はどのような形で現れているのでしょうか？ 

「朝、高揚感を持って出かけることができるという、シンプルなことなんです。その小さな高揚感の積み重ねが、その日の行動を変え、人間関係を変え、やがては人生そのものを変えていくんじゃないかと思っています」

「男らしさ」の新しい定義

＿＿グッドデザイン賞を受賞されましたね。

「本当に光栄です。『メイク＝フルメイク』という誤解を解き、男らしさを磨くという肯定的な語彙で文化の地平を押し広げたという評価をいただきました。

『男らしい＝強い』『男らしい＝完璧』という一元的な定義ではなく、『自分を整える』『自分を磨く』『自分に向き合う』という行動そのものが、本当の男らしさなんじゃないかと思うんです」

＿＿最後に、購入を検討されている男性へメッセージをお願いします。

「WOLGが提案するのは『メイク』ではなく『身だしなみ』の選択肢です。朝の準備のルーティンの中に、自然に組み込める。自分の肌が整うことで、心の持ちようも変わります。

仕事のモチベーション、人間関係、人生全体に対する向き合い方が、少しでも前向きになったら嬉しい。ぜひ、一度手に取っていただきたいです」

毎朝から始まる変化の時代へ

本日はWOLG合同会社の代表社員・廣瀬さんに、WOLG フェイススタイリングBBクリームの開発経緯をお伺いしました。WOLG フェイススタイリングBBクリームは、「肌を綺麗に見せる商品」というだけではなく、「自分自身と向き合うための日々の習慣」として設計されていることが見えてきました。

また、お話の中で特に印象的だったのは、「男らしさの再定義」というビジョンです。強さや完璧さを求める従来の定義ではなく、自分を整える、自分を磨くという行動それ自体が本当の男らしさなのだというメッセージ。

そして、それが30代以上の男性が感じている実際の心境の変化によって支えられているという事実は、大変興味深いところです。WOLG フェイススタイリングBBクリームは、メンズ美容市場の新しい可能性を切り開くだけでなく、日本社会における『男らしさ』という概念そのものをアップデートしようとしている商品なのかもしれません。

＜取材協力先＞
WOLG合同会社
担当者：代表社員 廣瀬様
本社所在地：大阪府大阪市北区梅田1丁目2-2 大阪駅前第二ビル12-12
企業公式サイト：https://corporate.wolgcosmetics.com/about/
商品公式URL：https://wolgcosmetics.com/products/wolgbbcream

＜取材・編集＞
健タメ！編集部